Maison da Mata
Identidade de Marca + Direção Criativa da Experiência
Atípica Comunicação Belém, 2026
O ponto de partida
A Maison da Mata nasce do encontro entre uma paixão pelo Pará, pela Amazônia e pela sua gastronomia com o desejo de apresentar tudo isso de uma maneira contemporânea.
Café, sorvetes e sorbets regionais, açaí e tapiocas gourmet formam o primeiro capítulo de uma marca pensada para transformar ingredientes e referências paraenses em experiência.
Mais do que uma identidade para o evento, existe aqui a oportunidade de construir um universo de marca.
Uma Amazônia que não precisa
ser caricatura
A cultura amazônica não precisa ser traduzida apenas pelo rústico,
pelo óbvio ou pelo excesso de referências.
Ela também pode ser:
elegante. contemporânea. sensorial. acolhedora. sofisticada.
sem ser distante.
É exatamente nesse encontro que enxergamos a Maison da Mata.
O desafio
Criar uma marca em que tudo converse.
Marca. Ambientação. Produto. Embalagem. Comunicação. Experiência.
Queremos que a Maison seja reconhecida não somente pelo logotipo, mas pela atmosfera que constrói.
Do espaço da experiência ao copo de café.
Da sinalização à embalagem de sorvete.
Da ambientação ao conteúdo nas redes sociais.
Nosso olhar para a Maison da Mata
Enxergamos três territórios fundamentais para a construção da marca.
AMAZÔNIA DO PARÁ
Origem, pertencimento,
ingredientes, cultura e território.
MAISON
Hospitalidade, cuidado,
elegância e experiência.
MATA
Natureza, abundância,
vida e conexão.
A identidade nasce do equilíbrio entre esses três universos.
A samaúma como parte da história
A samaúma já aparece na origem da Maison carregada de significado.
Mais do que uma árvore amazônica, ela representa presença, abrigo, memória e conexão com o território.
A relação afetiva com Barcarena acrescenta à marca algo que nenhum elemento puramente decorativo consegue criar:
história verdadeira.
Nosso trabalho será transformar essa referência em linguagem de marca sem necessariamente reduzi-la a uma ilustração literal.
Identidade de Marca + Direção Criativa da Experiência
A Atípica desenvolverá um sistema capaz de orientar a identidade visual da Maison da Mata e a forma como essa identidade se manifesta nos produtos, na comunicação e no espaço da experiência durante o evento. O objetivo é criar uma base consistente para que marca, ambientação, embalagens e experiência estejam construindo a mesma Maison.
Inclui:
essência e propósito;
posicionamento;
personalidade;
atributos da marca;
diferenciais;
público e percepção desejada;
território de marca;
pilares de comunicação;
narrativa da Maison da Mata;
relação com o Pará e a Amazônia;
análise da assinatura Café & Glace.
Ao final desta etapa teremos clareza sobre:
O que é a Maison da Mata e como queremos que as pessoas se sintam ao encontrá-la.
Conceito Criativo
A partir da estratégia, construiremos o conceito capaz de conectar
marca, comunicação e experiência.
Uma das direções que já identificamos:
Uma reserva de sabores da Amazônia do Pará.
Não como slogan definitivo, mas como território conceitual para explorar ideias de descoberta, origem, ingredientes, floresta, cuidado e experiência.
Identidade Visual
Desenvolvimento do sistema visual completo da Maison da Mata.
Não queremos apenas desenhar um logo.
Queremos criar uma linguagem reconhecível.
Entregas
- logotipo principal; 1.
- versões vertical e horizontal; 2.
- assinatura reduzida; 3.
- símbolo ou elemento proprietário; 4.
- versões positiva, negativa e monocromática; 5.
- paleta cromática; 6.
- sistema tipográfico; 7.
- grafismos; 8.
- padrões; 9.
- elementos orgânicos; 10.
- linguagem botânica; 11.
- sistema de composição; 12.
- direção fotográfica; 13.
- linguagem visual para redes sociais. 14.
Direção Criativa do Espaço no Evento
Criaremos uma direção conceitual e visual para orientar a ambientação da Maison da Mata no evento e garantir coerência entre marca, produtos e espaço.
Vamos definir referências para:
atmosfera;
cores;
materiais de referência;
iluminação;
vegetação;
entrada do espaço;
sinalização;
balcão ou display;
exposição de produtos;
cardápio;
mesas e elementos de apoio;
uniformes;
presença da identidade no espaço;
pontos de experiência;
pontos de fotografia;
referências para montagem e ambientação.
A Atípica desenvolve a direção criativa e visual da experiência. Projeto técnico, estrutura, montagem, arquitetura executiva, engenharia e responsabilidade técnica não estão incluídos neste escopo.
Experiência Maison da Mata
Também vamos olhar para a jornada do público.
DESCOBERTA
Como conheço a Maison?
CHEGADA
O que sinto ao chegar à experiência?
ESCOLHA
Como descubro os produtos e sabores?
CONSUMO
Como a marca continua presente durante o consumo?
LEVO COMIGO
Como a Maison permanece depois do evento?
A marca deverá aparecer em cada momento com consistência, sem precisar gritar.
Identidade Verbal
A Maison também precisa ter uma maneira própria de falar.
Desenvolveremos:
- assinatura institucional;
- apresentação da marca;
- manifesto curto;
- tom de voz;
- vocabulário;
- frases proprietárias;
- mensagens para ambiente;
- textos-base para embalagens;
- direcionamento de comunicação.
Sempre preservando algo essencial:
Amazônia do Pará.
Porque a origem específica da Maison é parte do seu diferencial.
Aplicações da Marca
Para demonstrar como o sistema funciona na prática e orientar a experiência no evento, desenvolveremos aplicações conceituais prioritárias.
Sugestão de aplicações:
- identidade da entrada do espaço;
- placa ou sinalização;
- copo de café;
- pote de sorvete;
- embalagem para viagem;
- sacola;
- cardápio;
- guardanapo;
- uniforme ou avental;
- display de produtos;
- materiais de mesa;
- cartão ou tag;
- avatar;
- templates institucionais para redes sociais;
- peças de comunicação do evento.
As aplicações também servirão como referência visual para produção, montagem e fornecedores envolvidos no evento.
Brand Book Maison da Mata
Ao final do projeto, todos os fundamentos serão reunidos em um documento de marca.
O Brand Book apresentará:
- conceito;
- posicionamento;
- narrativa;
- identidade visual;
- logotipos;
- cores;
- tipografias;
- grafismos;
- linguagem;
- aplicações;
- direção criativa da ambientação;
- referências visuais de materiais e ambientação;
- experiência da marca;
- usos corretos;
- usos não recomendados.
Etapas do Projeto
Imersão e Estratégia
Entendimento, organização das referências e construção dos fundamentos.
Conceito e Direção Criativa
Apresentação do território conceitual e direção visual.
Identidade e Experiência
Desenvolvimento do sistema da marca e da direção criativa para o espaço do evento.
Aplicações e Brand Book
Desdobramento, refinamento e organização final.
Prazo
Até 30 dias úteis
O prazo considera o desenvolvimento completo das etapas e os períodos necessários para validação por parte da cliente.
Cada nova etapa começa após a aprovação da etapa anterior.
A proposta contempla até duas rodadas de ajustes por etapa de aprovação.
Alterações de conceito após uma etapa já aprovada ou novas demandas fora do escopo poderão ser orçadas separadamente.
Identidade de Marca + Direção Criativa da Experiência
50%
na contratação e início do projeto
30%
na aprovação da identidade
20%
na entrega final
R$ 7.500
Não estão incluídos
Para manter clareza sobre as responsabilidades de cada frente, não fazem parte deste investimento:
- produção física dos materiais;
- impressão;
- fabricação de embalagens;
- montagem e estruturas do evento;
- mobiliário;
- compra de materiais;
- uniformes físicos;
- contratação de fornecedores;
- projeto técnico ou executivo;
- arquitetura executiva;
- engenharia;
- ART ou RRT;
- fotografia ou produção audiovisual;
- gestão recorrente das redes sociais;
- tráfego pago;
- desenvolvimento de site.
Esses serviços poderão ser contratados ou orçados separadamente conforme a evolução do projeto.
Atípica Comunicação
Marcas são construídas por completo.
Estratégia, identidade, relações e experiência trabalhando juntas para transformar uma ideia em uma marca reconhecível, consistente e pronta para ser vivida.
Atípica Comunicação Belém • São Paulo • Porto Alegre
PROPOSTA COMERCIAL